为全面加强涉及民生领域药品、医疗、保健食品广告管控力度，严打性质恶劣、坑财害命的“神医”、“神药”违法广告，上半年，鞍山市市场监管局开展“铁拳行动“案件查办行动取得实效。共出动执法人员208人次，检查监测各领域广告396条次，约谈药品广告发布企业2次，对传统媒体下达责令整改通知书17份，纠正违法违规广告57条，立案查处违法违规广告12件，罚没款9.5764万元。其中，药品违法广告5件，罚款3.3304万元；医疗违法广告4件，罚款5.496万元；医疗美容违法广告3件，罚款0.75万元。

一是严密部署，强化落实。按照省局“铁拳”行动总体工作部署和省局“神医”“神药”专项行动要求，部署工作任务，明确工作目标，强化责任落实。并要求各辖区单位高度重视，结合实际情况，狠抓落实，突出重点，力求将整治工作落到实处。

二是加强对广播电视、报纸、期刊等主流媒体及其新媒体，网络平台、公共场所“神医”“神药”虚假违法广告线上线下一体化监管力度，严厉打击违法广告行为。严格落实省局“神医”“神药”专项行动要求，针对“十项”重点违法内容进行严格检查，加大筛查力度，坚决制止违法行为发生。对人民群众反映强烈的假扮名医名师、承诺包治百病、内容夸大失实、混淆视听、以介绍健康养生知识等形式欺骗误导消费者的“神医”“神药”虚假违法广告，进行严密排查和重点监管监测，加大对互联网及户外大众传播媒介广告的检查频次，严厉打击未经广告审查机关批准或擅自超出审查内容、范围发布药品、医疗、保健食品和医疗器械虚假违法广告行为。

三是加大医疗、药品和医疗美容等重点行业广告案件查办力度。强化违法线索分析研判，全面加强医疗、药品和医疗美容行业违法广告清理。精选重点线索，重拳打击，有计划地组织查办利用医药资讯专版、专题节目等形式，以专家讲座、医学探秘、借介绍健康养生知识、患者讲述用药治病经历等方式变相发布的违法医药广告；利用中医医师代言，宣称“包治百病”的虚假中医医疗违法广告；将容貌不佳与“低能”、“懒惰”、“贫穷”等负面评价因素做不当关联，将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联的医疗美容违法广告和其他违法医疗美容广告。共排查广告396条次，立案查处相关违法广告案件12件，罚没款9.5764万元。

四是多次约谈药品广告发布企业和提醒告诫主流媒体，规范广告市场秩序和媒体广告发布行为。对相关药品广告发布企业开展行政约谈，要求立即对药品广告进行整改，对其他医药广告进行自查。对主流媒体进行提醒告诫和下达责令整改通知书，要求媒体认真履行广告审查职责，严格把好广告发布关口，坚决杜绝人民群众普遍关注的医疗、医疗美容、药品、保健食品等领域虚假违法广告，营造安全放心的消费环境。共约谈药品广告发布企业2次，对传统媒体下达责令整改通知书17份，纠正违法违规广告57条。

五是加强信息共享，开展部门联合惩治。对受到我局行政处罚的药品、医疗违法广告，将相关处罚情况和处罚决定书移送卫健、药品、广电等主管部门，移送药品违法广告案件线索5件，移送医疗违法广告案件线索4件，移送主流媒体发布违法广告7件。 

下一步，鞍山市场监管局在加强执法检查和宣传教育的同时，继续畅通12315投诉举报渠道，高效便捷快速处理消费者诉求，切实维护消费者合法权益。